Tiềm năng vàng và những rào cản cần vượt qua
Thanh Hóa, mảnh đất nắm giữ những tiềm năng du lịch đặc sắc, hứa hẹn trở thành điểm đến hấp dẫn trên bản đồ du lịch quốc tế. Vùng đất này tự hào sở hữu Di sản Văn hóa Thế giới Thành Nhà Hồ, một minh chứng kiến trúc quân sự độc đáo mang giá trị lịch sử và văn hóa toàn cầu. Bên cạnh đó, Khu Di tích Lam Kinh, nơi an nghỉ của các vị vua và thái hậu triều Lê, khắc ghi những trang sử hào hùng của dân tộc với kiến trúc lăng tẩm cổ kính.
Không chỉ có di sản văn hóa, xứ Thanh còn được thiên nhiên ưu đãi với bãi biển Sầm Sơn nổi tiếng, bờ cát dài mịn màng và sóng biển hiền hòa, cùng với Vườn Quốc gia Bến En, một khu bảo tồn thiên nhiên đa dạng sinh học với cảnh quan núi non, sông hồ hùng vĩ, lý tưởng cho du lịch sinh thái và khám phá. Thêm vào đó, những lễ hội truyền thống mang đậm bản sắc văn hóa địa phương như Lễ hội Đền Sòng, Lễ hội Pồn Pông, cùng với nền ẩm thực đặc sắc với nem chua, bánh gai, mắm tép, tạo nên sức hấp dẫn riêng biệt cho du khách muốn tìm hiểu về văn hóa Việt Nam.
Tuy nhiên, trên hành trình trở thành điểm đến quốc tế, du lịch Thanh Hóa vẫn còn đối diện với không ít thách thức. Hạ tầng du lịch chưa thực sự đồng bộ và hiện đại, số lượng cơ sở lưu trú cao cấp đạt tiêu chuẩn quốc tế còn hạn chế. Hệ thống giao thông kết nối các điểm du lịch, biển chỉ dẫn đa ngôn ngữ và các trung tâm thông tin du lịch chuyên nghiệp vẫn chưa đáp ứng được nhu cầu.
Ngoài ra, các sản phẩm du lịch hiện tại còn đơn điệu, thiếu các hoạt động trải nghiệm sâu sắc văn hóa bản địa và các sản phẩm du lịch niche chưa được khai thác hiệu quả. Công tác quảng bá và xúc tiến du lịch trên thị trường quốc tế còn yếu, sự hợp tác giữa các doanh nghiệp và cơ quan quản lý nhà nước chưa chặt chẽ. Nguồn nhân lực du lịch còn hạn chế về kỹ năng ngoại ngữ và nghiệp vụ quốc tế, và vấn đề vệ sinh môi trường, an ninh trật tự tại một số khu vực du lịch vẫn cần được cải thiện.
Chiến lược toàn diện thu hút dòng khách ngoại
Để vượt qua những rào cản này và khai thác tối đa tiềm năng, Thanh Hóa đang xem xét việc triển khai một chiến lược toàn diện. Sự tập trung vào đầu tư xây dựng và nâng cấp cơ sở lưu trú đạt chuẩn quốc tế, song song với việc khuyến khích phát triển các homestay mang đậm bản sắc địa phương, được đánh giá là một hướng đi quan trọng. Việc hoàn thiện hệ thống giao thông kết nối các điểm du lịch, xây dựng các trung tâm thông tin du lịch chuyên nghiệp và phát triển hạ tầng hỗ trợ như khu vui chơi, mua sắm cũng được xem là những yếu tố then chốt.
Bên cạnh đó, sự đa dạng hóa và nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch được coi là yếu tố sống còn. Hướng phát triển các tour du lịch văn hóa - lịch sử chuyên sâu, khai thác tiềm năng du lịch sinh thái và cộng đồng, nâng cấp chất lượng du lịch biển, và xây dựng các sản phẩm du lịch đặc thù như du lịch ẩm thực, du lịch MICE đang được cân nhắc.
Công tác quảng bá và xúc tiến du lịch quốc tế được nhận định cần được đẩy mạnh thông qua việc xây dựng thương hiệu du lịch độc đáo, tham gia các hội chợ quốc tế, sử dụng hiệu quả các kênh truyền thông trực tuyến và tổ chức các sự kiện văn hóa, du lịch mang tầm quốc tế. Hợp tác với các tổ chức du lịch và công ty lữ hành quốc tế cũng được xem là một giải pháp tiềm năng để thu hút du khách.
Nâng cao chất lượng nguồn nhân lực du lịch được xác định là một yếu tố then chốt. Các chương trình đào tạo ngoại ngữ, nghiệp vụ du lịch theo tiêu chuẩn quốc tế được cho là cần được triển khai rộng rãi. Đồng thời, việc đảm bảo vệ sinh môi trường và an ninh trật tự tại các khu du lịch, cũng như nâng cao ý thức văn hóa du lịch cho cộng đồng địa phương, được xem là nền tảng để xây dựng một môi trường du lịch thân thiện và an toàn cho du khách quốc tế.
Trong những năm gần đây, du lịch Thanh Hóa đã có những bước phát triển đáng ghi nhận. Số liệu năm 2023 cho thấy tỉnh đón 12,485 triệu lượt khách, trong đó có 616.200 lượt khách quốc tế. Đến năm 2024, tổng lượng khách du lịch đã tăng lên 15,3 triệu lượt, tăng 22,5% so với năm trước. Mục tiêu đặt ra cho năm 2025 là đón 16 triệu lượt khách, và trong bốn tháng đầu năm, tỉnh ghi nhận khoảng 5,263 triệu lượt khách, tăng 6,2% so với cùng kỳ năm trước. Những con số này cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ của ngành du lịch sau đại dịch, tuy nhiên, tỷ trọng khách nội địa vẫn chiếm phần lớn.
Để thực sự thu hút được lượng lớn du khách quốc tế, việc tập trung vào tạo ra những trải nghiệm du lịch độc đáo, nâng cao chất lượng dịch vụ và quảng bá hình ảnh một cách hiệu quả trên thị trường quốc tế được xem là yếu tố then chốt. Sự phối hợp chặt chẽ giữa chính quyền, doanh nghiệp và cộng đồng địa phương được kỳ vọng sẽ là động lực để Thanh Hóa vươn mình trở thành một điểm đến hấp dẫn và đáng nhớ trong lòng du khách quốc tế./.
