Event Marketing Awards (EMA) là giải thưởng thường niên từ năm 2017, được tổ chức bởi Campaign Asia-Pacific – một trong những tạp chí danh giá và uy tín nhất khu vực châu Á – Thái Bình Dương trong lĩnh vực Marketing & Truyền thông với hơn 50 năm kinh nghiệm phát triển, được nhiều chuyên gia trong ngành tin tưởng.
Hạng mục giải thưởng Best Arts & Cultural Event (Sự kiện văn hoá nghệ thuật xuất sắc nhất) tôn vinh các sự kiện văn hoá và nghệ thuật xuất sắc nhất khu vực, bao gồm: các sự kiện lễ hội, triển lãm/ trưng bày nghệ thuật, concerts, chương trình nghệ thuật, cuộc thi liên quan đến nghệ thuật…Mỗi năm giải thưởng đều đón nhận hàng trăm hồ sơ tranh tài từ các đơn vị hàng đầu châu lục trong lĩnh vực tổ chức sự kiện văn hóa lịch sử nghệ thuật.
Theo đó, việc vinh danh giải Vàng cho sự kiện "Lễ hội Văn hoá và Du lịch Mường Lò", lần đầu tiên trong lịch sử, một đại diện đến từ Việt Nam đã xuất sắc vượt qua rất nhiều tên tuổi lớn của châu Á để giành chiến thắng.
Được biết, các giải Bạc và giải Đồng lần lượt thuộc về sự kiện “InnerGlow 2022” tại Hong Kong (Trung Quốc) và triển lãm “GQ ART LAB” tại Trung Quốc.
Đạo diễn Lê Hải Yến (CEO Newday Media) chia sẻ: "Ngay sau khi lễ hội diễn ra thành công, chúng tôi đã lập tức chuẩn bị hồ sơ tham gia tranh giải Event Marketing Awards 2023. Với mục đích mong muốn khẳng định năng lực của đơn vị mình trên trường quốc tế, chúng tôi còn ôm ấp khát vọng đây sẽ là một kênh hiệu quả để góp sức quảng bá hình ảnh đất nước, con người, văn hoá đặc sắc của các dân tộc Việt Nam mình với bạn bè quốc tế. Chúng tôi vô cùng hạnh phúc khi sự kiện được ghi nhận giải Vàng, điều này sẽ kích thích những người trong lĩnh vực sự kiện, truyền thông khắp châu Á theo dõi, và thu hút bởi một loại hình di sản văn hoá phi vật thể độc đáo của Việt Nam, từ đây tạo thêm sự quan tâm, nối dài, lan toả vẻ đẹp của di sản đến với thế giới".
Chương trình nghệ thuật “Xoè Thái – Tinh hoa miền di sản” cũng là chủ đề của “Lễ đón nhận Bằng của UNESCO ghi danh Nghệ thuật Xòe Thái vào danh sách Di sản văn hóa phi vật thể đại diện của nhân loại và Khai mạc Lễ hội Văn hóa Du lịch Mường Lò, Khám phá Danh thắng Quốc gia đặc biệt Ruộng bậc thang Mù Cang Chải 2022” diễn ra vào tối 24/9/2022 tại sân vận động Nghĩa Lộ (Yên Bái).
Sự kiện do UBND tỉnh Yên Bái phối hợp với Newday Media JSC tổ chức thành công rực rỡ, với một vở đại nhạc vũ kịch dân gian lần đầu tiên diễn ra trên toàn bộ sân vận động có diện tích hơn 6.000m2, với sự tham gia của hơn 3000 diễn viên, trước gần 20.000 khán giả tại sân vận động thị xã Nghĩa Lộ và hàng triệu khán giả xem truyền hình.
Với phương châm "để người Thái tự kể câu chuyện của mình", đội ngũ sáng tạo đã tôn trọng nguyên bản văn hóa địa phương thay vì cố gắng "sân khấu hóa", để từ đó các phong tục được dàn dựng giống hệt như đời sống vốn đầy màu sắc của người Thái, tôn vinh giá trị văn hóa của một trong những dân tộc giàu bản sắc nhất Việt Nam. Màn Đại Xòe - tâm điểm của lễ hội là thành quả của việc phục dựng và bảo tồn 6 điệu xòe cơ bản của người Thái, được dàn dựng với những tạo hình mang tính biểu tượng cao đặc biệt với một đội hình vô cùng phức tạp - đội hình xòe với hình tượng "Khau cút" - biểu tượng đặc trưng gợi nhớ về cội nguồn của người Thái.
"Lễ hội Văn hoá và Du lịch Mường Lò" đã mang đến một không gian văn hóa – nghệ thuật độc đáo với quy mô chưa từng có tại Tây Bắc. Lễ hội Xòe Thái là một vở đại vũ kịch độc đáo, hoàn toàn sử dụng chất liệu dân gian. Đây là ý tưởng khác biệt và tiên phong đối với các lễ hội văn hóa tại Việt Nam, mang đến trải nghiệm hoàn toàn mới lạ cho khán giả./.
