Đòn bẩy từ các chính sách
Theo báo cáo tình hình kinh tế – xã hội tháng 7 và 7 tháng đầu năm 2025 của Cục Thống kê (Bộ Tài chính), trong tháng 7/2025, lượng khách quốc tế đến Việt Nam đạt 1,56 triệu lượt, tăng 6,8% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, các điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất là Đà Nẵng, TP Hồ Chí Minh, Hà Nội, Phú Quốc và Nha Trang, những thành phố nổi tiếng với hệ sinh thái du lịch phong phú, dịch vụ lưu trú đa dạng và hoạt động giải trí đặc sắc.
Về thị trường khách, Trung Quốc vẫn là thị trường gửi khách lớn nhất với 3,1 triệu lượt (chiếm 25,5%), tiếp theo là Hàn Quốc với 2,5 triệu lượt (20,7%). Các thị trường hàng đầu khác gồm Đài Loan, Mỹ, Nhật Bản, cùng các quốc gia như Campuchia, Ấn Độ, Úc, Nga và Malaysia. Đáng chú ý, thị trường Nga đã vươn lên dẫn đầu khu vực châu Âu và đứng thứ 9 trong tốp 10 thị trường khách lớn nhất của Việt Nam. Lượng khách từ Ba Lan và Thụy Sĩ cũng tăng mạnh, lần lượt 44,8% và 15,8%, nhờ chính sách miễn thị thực ngắn hạn trong chương trình kích cầu du lịch năm 2025.
Sự tăng trưởng ấn tượng này xuất phát từ nhiều yếu tố cộng hưởng. Trước hết, chính sách thị thực được đơn giản hóa và nới lỏng, tạo thuận lợi lớn cho khách quốc tế, đặc biệt tại các thị trường trọng điểm như châu Âu, Nga và Đông Nam Á. Điều này không chỉ giảm thời gian và chi phí làm thủ tục cho du khách mà còn nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến Việt Nam.
Dù đang trong mùa thấp điểm, lượng khách từ châu Âu vẫn tăng 38%, thể hiện rõ hiệu quả từ chính sách thị thực thông thoáng và các chiến dịch xúc tiến du lịch quy mô do Cục Du lịch Quốc gia - Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch triển khai tại sáu quốc gia trọng điểm: Pháp, Ý, Thụy Sĩ, Ba Lan, Séc và Đức.
Các hoạt động này không chỉ nâng cao nhận diện thương hiệu du lịch Việt Nam tại châu Âu mà còn tạo hiệu ứng lan tỏa rộng rãi nhờ tổ chức nhiều sự kiện văn hóa, lễ hội tại nước ngoài. Chiến lược quảng bá bài bản và đa dạng này giúp mở rộng nguồn khách, giảm bớt sự phụ thuộc vào các thị trường truyền thống vốn dễ bị ảnh hưởng bởi biến động chính trị và kinh tế, đồng thời nâng cao sức cạnh tranh trong bối cảnh du lịch toàn cầu đầy thách thức.
Sự phục hồi ấn tượng của ngành hàng không cũng đóng vai trò quan trọng khi lượng khách đi lại bằng đường hàng không tăng 23,8%, chiếm tới 85,1% tổng lượng khách quốc tế, tương đương 10,4 triệu lượt. Lượng khách đến bằng đường bộ đạt 1,6 triệu lượt, tăng 15,8%, chiếm 13,4%. Trong khi đó, khách đến bằng đường biển cũng tăng 11,1%, đạt gần 184 nghìn lượt, chiếm 1,5%. Sự phát triển này giúp du khách tiếp cận các điểm đến trong nước nhanh chóng, linh hoạt và đa dạng, góp phần giảm rủi ro phụ thuộc vào một số thị trường truyền thống.
Bên cạnh đó, các lĩnh vực thương mại và dịch vụ tiêu dùng cũng có bước tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt là dịch vụ lưu trú, ăn uống và du lịch lữ hành. Theo báo cáo, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng tháng 7/2025 ước tăng 9,2% so với cùng kỳ năm trước, trong đó doanh thu dịch vụ lưu trú, ăn uống tăng 15%, còn doanh thu du lịch lữ hành tăng tới 20%. Tính chung 7 tháng đầu năm, doanh thu du lịch lữ hành ước đạt 52,8 nghìn tỷ đồng, chiếm 1,3% tổng mức bán lẻ và dịch vụ tiêu dùng, tăng 20% so với cùng kỳ năm trước, thể hiện sự phục hồi bền vững của ngành du lịch.
Trong khi Việt Nam duy trì đà tăng trưởng mạnh, các nước láng giềng lại đang gặp thách thức. Theo báo cáo của Bộ Du lịch và Thể thao Thái Lan (MOTS), trong 7 tháng đầu năm 2025, lượng khách quốc tế đến Thái Lan giảm 6,6% so với cùng kỳ, chỉ đạt khoảng 19,3 triệu lượt, trong đó Trung Quốc là thị trường lớn nhất với 2,69 triệu lượt. Doanh thu du lịch quốc tế Thái Lan cũng giảm 4,2%, đạt 895,16 tỷ baht (tương đương 27,5 tỷ USD). Trước tình hình này, Bộ Tài chính Thái Lan đã điều chỉnh giảm dự báo lượng khách quốc tế năm 2025 từ 36,5 triệu xuống còn 34,5 triệu lượt.
Việt Nam tiến gần 25 triệu khách quốc tế
Mùa du lịch cao điểm tại Việt Nam thường kéo dài từ tháng 9 - 10 đến tháng 3 - 4 năm sau. Theo nhận định của các giám đốc công ty lữ hành inbound, đây là điểm sáng nổi bật trong bối cảnh du lịch toàn cầu gặp nhiều thách thức bởi biến động chính trị, chiến tranh và chính sách visa thắt chặt của nhiều quốc gia.
Đà phục hồi ấn tượng này đang tạo nền tảng vững chắc để Việt Nam phấn đấu đạt mục tiêu 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2025, theo Nghị quyết 226/NQ-CP của Chính phủ ban hành ngày 5/8.
Trước tình hình đó, Chính phủ đã chỉ đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng các địa phương tập trung đẩy mạnh xúc tiến du lịch, phát triển đa dạng các sản phẩm du lịch chất lượng cao, khai thác hiệu quả mùa du lịch quốc tế và nội địa. Mục tiêu đề ra là đạt ít nhất 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa trong năm 2025.
Ngành du lịch cùng các địa phương cũng cần tăng cường kiểm soát, quản lý thị trường, ổn định giá cả dịch vụ lưu trú, ăn uống và đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, đặc biệt tại các điểm du lịch trọng điểm. Đồng thời, phát triển liên kết du lịch gắn với tiêu dùng các sản phẩm OCOP và đặc sản vùng miền để nâng cao giá trị ngành.
Ngoài ra, Bộ Công an và Bộ Ngoại giao phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch xây dựng chính sách thị thực thuận tiện, linh hoạt và cải tiến thủ tục xét duyệt, nhằm tạo điều kiện tối ưu cho du khách quốc tế đến Việt Nam./.
