Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, 10 tháng đầu năm, cả nước đã đón gần 17,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng 21,5% so với cùng kỳ 2024. Mặc dù kết quả này thể hiện đà phục hồi ấn tượng, nhưng mới chỉ hoàn thành khoảng 69% kế hoạch năm. Điều đó đồng nghĩa, trong hai tháng cuối năm, toàn ngành phải lấp đầy “khoảng trống” hơn 7,8 triệu lượt khách - một thách thức không nhỏ đòi hỏi sự chung tay, quyết liệt từ các cấp, ngành và địa phương.
Để hiện thực hóa mục tiêu đầy tham vọng này, ngay từ giữa tháng 9, Hiệp hội Du lịch Việt Nam đã khởi động chương trình hành động quy mô lớn, tập trung vào hai hướng mũi nhọn: đẩy mạnh truyền thông trên nền tảng số và tăng cường xúc tiến trực tiếp thông qua các đoàn famtrip quốc tế. Mục tiêu là quảng bá sâu rộng hình ảnh du lịch Việt Nam ra thế giới, đồng thời tạo kết nối thực chất giữa doanh nghiệp trong nước với các đối tác quốc tế.
Theo kế hoạch, từ nay đến cuối năm, khoảng 300-400 lãnh đạo các hãng lữ hành từ các thị trường trọng điểm như Đông Bắc Á, ASEAN, châu Âu, Nga, Bắc Âu và đặc biệt là 12 quốc gia mới được miễn visa du lịch sẽ đến Việt Nam khảo sát sản phẩm, tìm hiểu tài nguyên, ký kết hợp tác. Việc tổ chức các đoàn famtrip - những chuyến đi “tìm hiểu, làm quen, tiếp thị” được xem là bước đi chiến lược, tạo cú hích mạnh cho tăng trưởng khách quốc tế trong ngắn hạn.
Đáng chú ý, đây là lần đầu tiên Việt Nam triển khai một chiến dịch xúc tiến du lịch quy mô lớn với sự tham gia của hàng trăm đối tác quốc tế. Tuy nhiên, việc thu hút khách đến chỉ là bước khởi đầu, điều cốt lõi là phải giữ chân họ bằng sản phẩm và dịch vụ thực sự khác biệt. Do đó, ngành du lịch đang khuyến khích các địa phương, doanh nghiệp chú trọng đầu tư nâng cao chất lượng sản phẩm, hướng đến các tiêu chí “xanh”, “bền vững”, phù hợp với xu hướng tiêu dùng mới của du khách quốc tế. Mỗi thị trường cần được nghiên cứu kỹ về sở thích, văn hóa và hành vi du lịch để thiết kế sản phẩm chuyên biệt, thay vì áp dụng một mô hình chung cho tất cả.
Song song với đó, việc mở rộng kết nối hàng không được coi là yếu tố quyết định giúp tăng tốc lượng khách. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đang phối hợp với các hãng hàng không trong và ngoài nước nhằm tăng tần suất chuyến bay tới các thị trường trọng điểm, đồng thời triển khai chính sách giá linh hoạt, cạnh tranh. Những thị trường đã được miễn thị thực đang được ưu tiên khai thác triệt để, kết hợp với chiến dịch quảng bá mạnh mẽ trên nền tảng số và tại các sự kiện du lịch quốc tế lớn.
Bên cạnh các giải pháp xúc tiến, công tác quản lý điểm đến cũng được đặt lên hàng đầu. Một môi trường du lịch an toàn, văn minh, thân thiện không chỉ giúp nâng cao trải nghiệm mà còn củng cố niềm tin và hình ảnh quốc gia. Việc đảm bảo trật tự, vệ sinh, chất lượng dịch vụ và ứng xử văn minh với du khách đang trở thành tiêu chí quan trọng trong chiến lược phát triển bền vững của ngành.
Cùng với những nỗ lực trong nước, hình ảnh du lịch Việt Nam đang ngày càng tỏa sáng trên trường quốc tế. Tại Lễ trao Giải thưởng Du lịch Thế giới 2025, Việt Nam tiếp tục được vinh danh là “Điểm đến hàng đầu châu Á” lần thứ bảy và “Điểm đến di sản hàng đầu châu Á” lần thứ ba, những danh hiệu khẳng định vị thế của đất nước trên bản đồ du lịch khu vực.
Những tín hiệu tích cực này không chỉ là minh chứng cho sức bật mạnh mẽ của du lịch Việt Nam sau giai đoạn khó khăn, mà còn phản ánh tầm nhìn chiến lược trong công tác xúc tiến, quảng bá và phát triển sản phẩm. Nếu hoàn thành mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm nay, Việt Nam sẽ thiết lập cột mốc lịch sử mới, khẳng định đẳng cấp và năng lực hội nhập của ngành du lịch trên quy mô toàn cầu.
Từ các danh hiệu quốc tế cho đến sự phục hồi mạnh mẽ của thị trường, có thể thấy du lịch Việt Nam đang dần định hình lại vị thế - không chỉ là “điểm đến mới nổi” của châu Á, mà là một trung tâm du lịch năng động, bền vững và đầy tiềm năng. Con số 25 triệu lượt khách không đơn thuần là đích đến về số lượng, mà là biểu tượng cho sức bật, khát vọng và tầm nhìn dài hạn của du lịch Việt Nam trên hành trình trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của đất nước.
Trần Huyền